Особым успехом рекламной компании торговой марки является обстоятельство, когда рекламировать марку (распространять о ней информацию) начинают люди не являющиеся потребителями товара, которые делают это из каких-то своих побуждений. В этом плане Burton демонстрирует выдающиеся успехи.
