Все намного проще. Бюджет рекламных акций (стоимость рекламы в СМИ, стоимость призов и всяких прочих расходов) изначально заложен в себестоимость рекламируемой продукции. Таким образом покупая бутылку Пепси или прокладки все мы оплачиваем кому-то маленькую часть его выигрыша. И никто из серьезных компаний не будет рисковать своим добрым именем, которое, кстати зарабатывается годами и кучей бабок, кидая выигравшего человека, и экономя призах пару тройку десятков тысяч баксов.
